Uvod u osnove SEO optimizacije u turizmu

Da li znate koja reč/fraza je najtraženija na Gugl pretrazi u svetu? Pogađate -„SEO“. To je više nego dovoljan pokazatelj koliko je ovo važan deo slagalice u primeni interneta u turizmu.

Ako vam to nije dovoljno reći ću vam da su neki hoteli i apartmani sa kojima radim povećali broj direktnih rezervacija preko sajta i za 50%, zahvaljujući SEO optimizaciji. Kod nekih je to značilo povećanje prihoda za nekoliko desetina hiljada eura mesečno!

SEO-turizam

 

Šta je SEO optimizacija i zašto je bitna u turizmu?

 

SEO je skraćenica, odnosno akronim engleskih reči Search Engine Optimisation i u prevodu znači optimizacija sajta za pretraživače, kao što su Bing i Yahoo, ali se prvenstveno odnosi na Google obzirom da je ubedljivo najkorišćeniji u praksi, pa ćemo se i mi skoncentrisati na Gugl optimizaciju.

SEO u suštini predstavlja skup raznovrsnih aktivnosti koje predstavljaju optimizaciju neke internet strane ili celog sajta kako bi taj sajt (ili neka pojedina strana tog sajta) bili što bolje pozicionirani na Gugl pretrazi za određenu ključnu reč  ili frazu.

Prostije govoreći, ako poznajete i aktivno primenjujete SEO tehnike na adekvatan način imate mnogo veće šanse da se vaš sajt nađe na prvoj poziciji Gugl pretrage za reč koju vi želite.

Ukoliko posedujete apartman u Novom Sadu, logično je da ćete želeti da budete što bolje pozicionirani za termine poput: „smeštaj u Novom Sadu“, „apartmani u Novom Sadu“, „smeštaj Novi Sad“, ali i „appartmants in Novi Sad“, „accomodation in Novi Sad“ i slično.

Prosečni turista danas svoje putovanje započinje na početnoj strani Gugl pretraživača. Turisti traže informacije o destinacijama, atrakcijama, smeštaju, ishrani, prevozu. Ako se vaša ponuda ne nalazi na prvoj strani pretrage onoga što njih zanima, to znači da jednostavno i ne postojite. Nemojte se varati da je u pitanju mali broj ljudi, u pitanju je čak 80% turista u svetu!

Dakle, veoma je važno biti dobro pozcioniran na pretraživaču, međutim, konkurencija je ogromna, a u domaćem turizmu će biti sve veća.

Nije tako lako biti na prvom mestu Gugl pretrage za mnoge termine za koje biste želeli da imate prvu poziciju. Negde je veoma teško biti i uopšte na prvoj strani pretrage, a ukoliko vas tu nema, onda smatrajte sebe nevidljivim jer najveći broj korisnika uopšte i ne otvara drugu stranu rezultata Gugl pretrage. U šali se kaže da kriminalci na drugoj strani Gugla kriju leševe jer ih tamo niko nikada neće naći. Dakle, morate se potruditi da se vaša turističko-ugostiteljska ponuda nađe na prvoj strani Gugl pretrage za vama relevantne termine. Upravo u tome će vam pomoći znanja iz SEO oblasti.

Biti dobro pozicioniran na Guglu za određenu ključnu reč je bolje nego imati reklamu na nacionalnoj televiziji za vreme dnevnika, pa i od dobre Fejsbuk reklame i Fejsbuk strane sa nekoliko desetina hiljada fanova.

Zašto?

Zato što na Fejsbuk ljudi ne dolaze da bi nešto kupili, niti zbog toga gledaju nacionalni dnevnik. Ljudi koriste Fejsbuk radi razonode, a vi reklamom pokušavate da privučete njihovu pažnju i ponudite im svoj aranažman Grčku ili spa vikend.

Međutim, kada turista nešto traži na Guglu, on to zaista želi, ne traži to slučajno, i verovatno je spreman da nešto kupi ili rezerviše. Nije isto kada se čovek uloguje na Fejsbuk da bi četovao sa nekim i pri tom vidi tu negde i reklamu vašeg spa vikenda u Vrnjačkoj Banji, i kada pretraži na Guglu termin „spa vikend Vrnjačka Banja“. U drgom slučaju njega to zaista interesuje, i ako se vaš hotel nalazi u prvim rezlutatima pretrage možete očekivati da će doći do rezervacije. Na Guglu se nalazite na izvoru aktivne tražnje za onim što nudite, ako se dobro rangirate.

Još jedna velika prednost dobre pozicije na Guglu u odnosu na TV ili Fejsbuk reklamu jeste da je potpuno besplatna, „samo“ treba da je zaslužite. Ipak, besplatno je samo privid, jer doći na prvo mesto Gugl pretrage za jaku ključnu reč i tu se održati iziskuje mnogo vremena i truda, a to sve košta.

Mnoge velike firme izjavljuju da ulaganje u pozicioniranje na web pretraživačima ima veći udeo u rastu prodaje nego sve druge vrste marketinga zajedno! Praviti sajt koji niko ne može da pronađe preko Gugla i ostalih pretraživača nema nekog velikog smisla. Kako su onlajn pretraživači primarni izvor poseta web stranicama, upravo iz tog razloga dobro optimizovana stranica će imati veći broj poseta, što dovodi do veće prodaje, odnosno do više rezervacija, čitanja, zahteva i sl. Osnovna SEO optimizacija je od velike važnosti za sajtove čiji je cilj da budu iole posećeni ili uspešni.

 

Šta treba znati o Gugl pretrazi?

 

Gugl je najkorišćeniji pretraživač na svetu. Ljudi koji koriste Gugl žele da pronađu određene informacije. Zato je osnovni cilj Gugla je da korisncima dostavi tačno one informaciје koje su im potrebne.

Da bi se ovo postiglo Gugl konstantno unapređuje sistem pretrage i sve se više trudi da zaista „razume“ ono što mi želimo da nađemo kada nešto ukucamo u polje za pretragu. Na primer, ako pretražimo „kafa u Beogradu“, Gugl pokušava razumeti da li nas interesuje fabrika kafe iz Beograda, prodavnica kafe ili prijatna mesta u gradu u kojima se može popiti dobra kafa, i na osnovu tog razumevanja nam dostavlja relevantne podatke. Gugl teži da nam da najbolje moguće podatke, jer ako korisnici ne dobijaju ono što traže okrenuće se nekim drugim pretraživačima a to bi značilo propast za kompaniju.

Zato, imajte na umu da morate biti zaista kvalitetan i relevantan rezultat pretrage za određeni upit ako se želite naći na prvoj stranici.

Treba znati da Gugl (kao i ostali pretraživači) ne vide vaš sajt onako kako ga vide posetioci. Gugl posmatra i čita sajt kroz html kod, koji izgleda, od prilike ovako:

seo optimizacija u turizmu html

Tajna SEO nauke je u html kodu koji nije vidljiv za ljude ali za „spiders“ (spajdere) pretraživača jeste pa je bitno da html kod bude optimizovan i bez grešaka. Naime, svaki Internet pretraživač, pa i Gugl, redovno pretražuje Internet sa sopstvenim robotizovanim pretraživačima, tzv. „paucima“ – „spiders“, koji indeksiraju celokupan Internet.

Gugl je, kao što je već rečeno, sve bolji u razumevanju onoga što ste vi napisali na nekoj internet strani, međutim, ukoliko mu kvalitetnom optimizacijom i urednim kodom pomognete u razumevnju sadržaja vaše strane, tada su i šanse da se ta strana nađe na visokim rezultatima pretrage za određenu ključnu reč.

Veoma je bitna učestalost indeksiranja sajtova. Kod mladih sajtova Gugl šalje “spajdere” jednom mesečno, pa i ređe. Ukoliko Gugl primeti da se novi sadržaji na tom sajtu češće postavljaju, onda će ga “spajderi” češće posećivati, pa će se uneti sadžraj brže nalaziti na rezultatima pretrage, a generalno će čitav sajt, zavisno od kvaliteta postavljenog sadržaja, imati bolju pozicioniranost na pretraživaču za različite ključne reči.

Ukoliko se, međutim, desi da prilikom ponovne posete “spajdera” sajtu nema nikakvih novih sadržaja, tada će ponovno indeksiranje tog sajta biti još ređe a Gugl će sajt smatrati manje relevantnim.

Kod starijih sajtova, koji svakodnevno imaju više novih tekstova (kao što su portali) indeksiranje se vrši na dnevnom nivou.

 

On page i Off page optimizacija

 

SEO optimizacija ima dva osnovna dela, koji se u suštini potpuno razlikuju, a to su:

  • On page i
  • Off page optimizacija

Ovo su dve potpuno odvojene oblasti SEO-a i svakoj ću posvetiti poseban tekst u narednom periodu. Za sada, evo samo osnovnih objašnjenja.

On page optimizacija je deo na koji vlasnik sajta može najviše da utiče. On page optimizacija predstavlja skup akcija koje su usmerene na način kreiranja, postavljanja i rasporeda sadržaja na saju, na kvalitet html koda, izbor domena, ključnih reči i slično. Dakle, prostije govoreći, to je sve ono što je vezano za naš sajt i što mi možemo menjati, sa ciljem da sajt što bolje prilagodimo Guglu za određene ključne reči.

Off page optimizacija kao što joj i sam naziv govori, nema puno veze sa sadržajem samog sajta, i predstavlja aktivnosti koje se odvijaju van sajta, odnosno na internet stranama nekih drugih sajtova u cilju bolje optimizacije vlastitog sajta. Prostije rečeno, off page optimizacija predstavlja izgradnju linkova koji će sa drugih sajtova voditi ka sajtu za koji se radi optimizacija. Ova aktivnost je poznatija još kao link building.

Za kraj ovog uvodnog dela potrebno je još dodati da se SEO  ne događa preko noći, za dobru optimizaciju su potrebni meseci.

Da biste poznavali SEO morate stalno pratiti dešavanja iz ove oblasti, jer su promene veoma česte i dinamične. Gugl stalno menja faktore koji utiču na rezultate pretrage, a sve u cilju da bi korisnicima koji nešto traže dao što bolje rezultae.

Zbog toga se često dešava da ono što je bilo poželjno raditi prilikom optimizacije već nakon mesec dana treba izbegavati.

Napišite komentar